Volkswagen Maroc : Une longue histoire et une belle campagne

Volkswagen Maroc souffle les 75 ans bougies de présence de la marque éponyme dans le royaume. Un anniversaire qui ne passe pas inaperçu grâce à une campagne, pour le moins, très originale et à l’accroche inattendue. Explications…

Généralement, lorsqu’une entreprise ou une marque fête son anniversaire, elle se contente de lancer une campagne, mettant en avant le nombre d’années et ses tout derniers produits. La campagne est ensuite déclinée sur différents supports et déployée sur une durée limitée.

Or, pour célébrer ses 75 ans, Volkswagen Maroc a décidé de faire les choses autrement, en lançant une campagne originale, dans le fond comme dans la forme. Plutôt que de jouer dans le registre de la nouveauté ou de l’innovation, comme l’incarne toute sa gamme actuelle, VW Maroc a choisi la thématique de l’histoire. Une histoire que bien des Marocains ont vécu avec Volkswagen, soit parce qu’ils en ont possédé une par le passé, soit en ayant eu un proche qui en avait une dans le temps.

C’est ce que montre le spot vidéo relatif à cette campagne, un film manifeste qui a été réalisé par l’«Agence Blanche». On y voit trois personnages s’exprimant tour à tour avec, en arrière-plan, une Volkswagen d’époque, en l’occurrence, une Coccinelle de 1970, un Combi de 1973 et une Golf de 1994. Tous racontent une histoire. Tous évoquent des valeurs fortes, comme le charisme, la fidélité et l’attachement. Puis tous, finissent leur narratif par la même accroche : «elle n’est pas à vendre» ! Allusion faite à leur vielles VW.

Le choix de l’histoire est pertinent, ne serait-ce que parce que cette donne fait défaut à bien d’autres marques, notamment celles en provenance de l’Empire du Milieu et qui se sont invitées dans nos contrées ces derniers temps. Le choix des véhicules est tout aussi pertinent, puisqu’il est question de modèles iconiques, qu’il s’agisse de la Coccinelle originelle, du Combi des seventies ou de la Golf III. Tous les trois ont bercé des générations, transporté des couples ou des familles et fait le bonheur de leur propriétaire.

Enfin, le choix de l’accroche est tout simplement inattendu et en tout cas, décalé : «elle n’est pas à vendre» ! Qui oserait dire cela pour des véhicules aussi anciens ? En fait, cette phrase cherche surtout à mettre en relief l’attachement qu’ont souvent les clients de Volkswagen pour leur voiture, avec comme notions sous-entendu en filigrane : la performance, la durabilité et surtout la valeur. Ces trois notions figurent toujours parmi les points forts de toute Volkswagen des temps modernes.

Présente dans le royaume, Volkswagen l’est depuis longtemps et elle l’est surtout fortement dans le cœur des Marocains. Des gens qui ont du vécu avec leur voiture badgée du logo VW, entre émotions et souvenirs marquants, bien au-delà de toute acception de celle-ci comme simple engin de transport. Bref, les messages véhiculés passent bien et les propos de Youssef Touhami (directeur général de Volkswagen Maroc) résument tout cela avec brio.

«Une Volkswagen, ce n’est pas seulement une voiture. C’est souvent un morceau de notre vie, de notre enfance, de notre histoire. C’est la voiture de nos parents ou de nos grands-parents, les départs en vacances, les dimanches en famille, cette banquette arrière sur laquelle nous avons grandi. Ce sont des voix, des rires, des visages que le temps a parfois emportés, mais qu’un souvenir suffit à faire revivre. C’est sans doute ce qui me touche le plus dans ces 75 ans : imaginer qu’aujourd’hui encore, quelque part au Maroc, il suffit de croiser une ancienne Volkswagen pour que ressurgissent soudain le visage d’un père ou d’une mère, un souvenir d’enfance, un voyage en famille, ou simplement le bonheur d’un instant que l’on croyait oublié», a déclaré Youssef Touhami.

Puis d’ajouter : «les voitures vieillissent, les générations se succèdent, mais certaines émotions, elles, ne vieillissent jamais. Et si Volkswagen a aujourd’hui une place si particulière dans le cœur de tant de Marocains, c’est peut-être tout simplement parce qu’elle fait partie de leur histoire». Enfin, énième originalité de cette campagne, elle se prolongera sur plusieurs semaines à travers des témoignages complets de propriétaires ayant des histoires vécues et à raconter avec leur VW. «Des histoires différentes. Des générations différentes . Des liens uniques avec Volkswagen», promet cette marque qui conserve l’une des plus fortes valeurs sur le marché de l’occasion.