Déjà bien garni, le portefeuille de marques du groupe Auto Hall s’enrichit d’un nouveau label : Icaur. Un accord de partenariat, prévoyant l’importation et la distribution de cette marque chinoise par ledit groupe marocain a été signé durant cette dernière semaine de juillet entre Achraf Hajjaji, DG d’Auto Hall et Ronna Luo, CEO d’iCAUR International. Une cérémonie à laquelle ont aussi assisté MM. Yassine Benmassi, Hamid Benkirane et Abdelilah Akrim (en photo),
trois hommes qui vont jouer un rôle clé dans l’installation et le développement de cette nouvelle marque au Maroc. Et pour cause, ils occupent respectivement les postes de direction générale, direction commeciale et direction marketing/communication chez Auto Hall Luxury Motors, filiale qui aura en charge iCAUR.
Créée en 2023 et d’abord baptisée «iCar», iCAUR a dû changer de patronyme dès avril 2025, puisque celui choisi initialement était un nom déposé par Apple pour son projet de véhicule. À l’origine, iCAUR a été lancée pour devenir le label 100% électrique du groupe Chery. Aujourd’hui et profitant de toute l’expertise de sa maison mère, iCAUR propose des SUV de tailles diverses, utilisation une motorisation strictement électrique ou à technologie REEV. Outre un contenu technologique pointu qui intègre innovations et connectivité, les modèles d’iCAUR se distinguent surtout par leur design carré et «boxy». Un style que la marque assume et justifie par sa signature «Classic never fades», selon laquelle «le design iconique traverse le temps».
Avec iCAUR, Auto Hall n’a pas seulement des visées purement commerciale. Le groupe dirigé par le duo Karim Ghellab-Achraf Hajjaji veut résolument installer cette nouvelle enseigne, son image et son écosystème. «La stratégie de développement reposera notamment sur la visibilité de la marque, la découverte des produits, l’essai des véhicules, la qualité de la relation client et l’accompagnement après-vente», indique un communiqué. «Auto Hall et iCAUR ambitionnent ainsi de construire une présence durable au Maroc et de fédérer une communauté autour de l’univers, du design et des valeurs de la marque», ajoute le même document de presse.
«L’arrivée de iCAUR au sein du portefeuille d’Auto Hall illustre notre volonté d’accompagner la transformation du marché automobile marocain et de proposer des marques différenciantes, porteuses d’innovation et de nouvelles expériences de mobilité. Cette nouvelle marque permet également à Auto Hall de faire son entrée sur le segment premium, en proposant une offre au positionnement distinctif, alliant un design iconique à des technologies innovantes. Ce partenariat s’inscrit pleinement dans notre stratégie de développement et dans notre engagement de long terme auprès des clients marocains».
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